Dicke Kinder: Werbebann für "Mars" & Co

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Kürzlich veröffentlichte die Weltgesundheitsorganisation WHO einen alarmierenden Bericht: Die Hälfte aller Erwachsenen und ein Fünftel aller Kinder in Europa sind übergewichtig. Kinder unter zwölf Jahren sollen nicht mehr zum Kauf der Schokoriegel "Mars" und "Snickers" verleitet werden. Der Süßwarenkonzern Masterfoods kündigte an, die beiden kalorienhaltigen Riegel und andere seiner "Kernprodukte" in dieser Altersgruppe nicht mehr zu bewerben.
Das berichten "The Independent" und die "Financial Times" unter Berufung auf einen Brief des Unternehmens an den EU-Generaldirektor für Gesundheit und Verbraucherschutz, Robert Madelin.

Masterfoods zählt der "FT" zufolge zu den 30 größten Werbekunden der Welt; zu dem Unternehmen gehören auch die Marken "Twix", "M&M's" sowie "Bounty" und "Milky Way". Der Werbungsstopp soll für alle Medien einschließlich des Internets gelten. Das Unternehmen bewirbt seine Schokoriegel demnach schon jetzt grundsätzlich nicht bei Kindern unter sechs Jahren. Diese Altersgrenze soll nun angehoben werden.
Strengere Richtlinien

Die selbst auferlegten Richtlinien sind eine Reaktion des Konzerns auf die weltweit zunehmende Fettleibigkeit unter Kindern. Zudem plant die EU strengere Regeln für Lebensmittelkonzerne, sollten sie sich nicht selbst zu strengeren Werberichtlinien verpflichten.

Verbraucherschützer kritisierten, Kinder würden dennoch nicht ausreichend geschützt. So betreibe Masterfoods etwa die Internetseite www.starburst.com, auf der Kinder Spiele und Bildschirmschoner herunterladen könnten; Süßigkeiten würden dort beworben. Es sei unklar, wie Masterfoods verhindern wolle, dass Kinder unter zwölf Jahren solche Seiten besuchen.

Quelle: kurier.at